北京市市場監督管理局等六部門關于促進數字廣告業高質量發展的指導意見
北京市市場監督管理局等六部門關于促進數字廣告業高質量發展的指導意見
京市監發〔2024〕82號
數字廣告業是信息時代市場經濟的重要媒介，是商業創新、內需激發和經濟增長的重要動力。北京市廣告業收入規模持續位居全國第一，為推動首都經濟高質量發展，進一步傳遞北京市高度重視和全力支持廣告業發展的強烈信號，促進北京市數字廣告業提質升級，引領中國數字廣告業國際競爭力，加快發展新質生產力，制定本指導意見。（一）強化數字廣告技術創新。著力以大數據、云計算等技術賦能數字廣告發展，鼓勵廣告企業研發專業大模型服務，借助“北京市通用人工智能產業創新伙伴計劃”等機制實現雙向合作。鼓勵廣告企業加大研發投入，提升數字廣告消費轉化率。鼓勵傳統媒介打造數字媒體平臺，支持廣告傳播渠道和營銷模式創新，實現傳統媒體提質升級。鼓勵數字廣告企業申報高新技術企業、知識產權試點優勢單位等認定。（二）發揮數字廣告優質企業輻射帶動作用。鼓勵優質企業搭建服務外包、項目合作、創業孵化平臺，引導中小微廣告企業融入優質企業上下游產業鏈。支持企業通過資本合規運作等方式做大做強。開展數字廣告行業標準體系研究，支持社會團體制定數字廣告團體標準。（三）推進數字廣告產業鏈發展。建設提供專項服務和技術裝備、面向數字技術細分領域的數字廣告產業園區或集聚區；支持引入數字廣告上下游企業、配套服務企業入駐，形成多層次、全鏈條的協作發展生態圈。各相關部門應建立相應的管理制度和工作機制，對園區建設發展有明確且穩定的支持政策和措施。（四）提供高質量金融惠企服務。整合本市惠企發展政策，針對企業成長階段、業務類型差異，提供融資渠道、質押擔保等工具；各部門應依托全市政策服務平臺開展政策服務工作，以數字化手段推動政策事項快速兌現、落地見效。（五）夯實人才培育引進機制。推動高校建立廣告人才培養模式，建設多學科交叉課程和培養方案。引導數字廣告從業人員參與創意設計等專業職稱評審，申報相關人才榮譽；完善人才交流和激勵機制，加大人才引進支持力度。（六）營造數字廣告創意環境。鼓勵現有文化產業園區設立數字廣告創客空間；鼓勵行業協會、高校、企業等打造具有國際影響力的數字廣告創意大賽。鼓勵企業積極參加“北京國際創意節”等活動，依托展會平臺促進交流合作。鼓勵廣告市場主體積極參與展現首都風范、古都風韻、時代風貌的數字公益廣告制作發布。發起北京數字廣告業高質量發展創新案例、十大數字公益廣告案例評選活動。（七）推動數字廣告業“走出去”。鼓勵企業開展數字廣告跨境跨國服務，支持本土品牌出海和國際品牌落地；鼓勵廣告企業和人才“走出去”，積極參與國際廣告行業領域相關活動。（八）促進數字廣告知識產權保護。鼓勵數字廣告各環節先進成果申請辦理商標注冊、版權登記和專利申請；支持開展數字廣告知識產權普法宣講，提供申請注冊、培訓、維權等相關法務服務。（九）完善數字廣告綜合監管體系。建立完善數字廣告業綜合監管機制，全面實施非現場監管；完善輕微違法行為容錯糾錯清單，推進數字廣告企業分級信用監管和信用修復機制。（十）強化數字廣告企業合規經營。推動企業落實數字廣告管理主體責任，健全廣告業務承接登記、審核、檔案管理制度，應用“廣告云課堂”加強從業人員培訓。指導行業協會將數字廣告職業道德、合規認知納入行業主體培訓，提升行業自律水平，促進行業健康發展。一是加強組織領導。由市場監管部門牽頭，其他相關單位協同配合，明確任務層級與職責分工，定期匯集任務進展情況。各行業主管部門要積極開展先行先試探索，促進數字廣告業高質量發展。二是強化政策支持。鼓勵各區結合區域產業發展特點及實際，制定數字廣告業發展配套的產業、科技、人才等支持政策，為數字廣告產業高質量發展營造良好的政策環境。三是做好宣傳引導。做好支持數字廣告產業發展的相關政策解讀，提高政策知曉度。創新宣傳方式，積極推廣數字廣告典型案例，展示行業創新成果與社會貢獻，提升行業社會認可度和美譽度。來源：北京市市場監督管理局
